美国假日零售销售额首破万亿美元：通胀推高背后... — Analysis
据CNBC 9月30日报道,美国假日零售销售额预计将在2026年假日购物季首次突破1万亿美元大关,同比增长4.5%。这一历史性数字背后,通胀贡献了大部分名义涨幅,而消费者的真实购买力正面临油价上涨与信心下滑的双重挤压。贝恩咨询年度预测报告显示,实体店销售仍占70%,但电商份额持续扩大。
短剧资讯贝恩预测：假日零售销售额首破万亿美元
贝恩咨询在其年度假日展望中预计,2026年1月到12月假日季(通常指11月至12月)的零售总额将首次超过1万亿美元,较去年同期增长4.5%。报告指出,约70%的销售额来自实体门店,线下消费依然是假日购物主战场。与此同时,电商仍在蚕食市场份额,但增速已从疫情高峰回落。
剧集排行值得对比的是,德勤的预测更为乐观,估计假日零售销售额将达到1.7万亿美元。两家机构的差异源于统计口径不同：贝恩聚焦核心零售商品,德勤则纳入更广泛的消费类别。尽管数字有出入,但共识是：假日消费不会崩盘,只是增长的质量正在发生变化。
剧集推荐| 机构 | 预测销售额 | 同比增长率 | 核心判断 |
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| 贝恩咨询 | 首破1万亿美元 | 4.5% | 通胀推高名义增长,实体店占70% |
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| 德勤 | 1.7万亿美元 | 未披露 | 消费者更看重折扣与促销 |
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| 奥多比 | 在线消费数据 | 预计增长130% | 先买后付支出将创213亿美元纪录 |
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通胀阴影：名义增长背后的单位销量萎缩
贝恩在报告中特别提醒,名义销售额的增长大部分由物价上涨“撑起”,实际售出的商品数量增幅远没有数字看起来那么亮眼。受通胀冲击最严重的品类包括食品饮料、家具以及健康和个人护理用品,这些类别的单位销量甚至出现下滑。
剧集热度美国商务部9月30日发布的个人消费支出(PCE)价格指数显示,8月核心PCE同比上涨3.4%,低于经济学家预期的3.7%,为美联储提供了通胀缓和的信号。但整体物价水平仍高于疫情前,消费者的实际购买力持续承压。报告指出,若扣除通胀因素,真实零售增长可能只有个位数低段,甚至趋近于零。
剧集收视消费者信心跌至2014年来最低,消费韧性何来？
经济咨商会9月29日发布的消费者信心指数显示,9月美国消费者信心降至2014年以来最低水平。受访者普遍担忧通胀和就业前景。与此同时,美国银行的数据显示,今年退税总额比去年增加了430亿美元,增幅达17%,为家庭提供了额外现金——但美银估计,其中约一半已被高涨的汽油价格抵消。
“尽管宏观压力挤压了钱包,假日支出仍将保持健康。”贝恩零售业务合伙人指出,消费者并未全面缩减开支,而是调整支出优先级。这种“有选择的韧性”意味着：旅游、餐饮等体验类消费可能走弱,而礼品、节日装饰等刚需品类依然有支撑。
精打细算的假日购物季：折扣、自营品牌与更小购物篮
德勤副主席、美国零售与消费品主管纳塔莉·马蒂尼表示：“随着消费者希望从每一美元中获得更多价值,我们看到各收入阶层的价值寻求行为,包括在品牌和零售商之间切换,以及利用促销来管理支出。这些行为将塑造本季消费者的假日购物方式。”
艾睿铂咨询的假日预测报告也观察到类似趋势：消费者的购物篮变小,但购物频次增加,尤其是在食品杂货领域。他们还在从高端品牌转向自有品牌,并购买更少但质量更高的商品。该机构时尚零售业务负责人索尼娅·拉平斯基表示：“消费者并非在所有品类平均削减支出,他们在自我犒赏的礼品上更加挑剔,希望在预算范围内保留品质。”
先买后付与AI购物：新工具改写消费习惯
奥多比(Adobe)发布的假日购物报告预计,今年“先买后付”(BNPL)支出将达到创纪录的213亿美元,因为消费者更谨慎地规划现金流。同时,AI正在成为假日购物的核心工具：8月AI驱动电商流量同比增长127%,预计整个假日季将增长130%,感恩节当天增速更达到141%。
普华永道假日报告显示,29%的消费者计划在今年假日购物中使用AI,高于去年的22%。其中75%用AI研究产品,55%用来比较价格。不过,普华永道报告写道：“目前,AI更像是商场里知识渊博的朋友,而不是收银机。”绝大多数消费者仍通过AI获取信息,最终下单仍回到传统渠道。
FAQ：关于美国假日零售销售额的热点问题
Q1：为什么2026年假日零售销售额能首次突破万亿美元?
A1： 主要原因是通胀推高商品价格,叠加退税增加带来的消费资金。贝恩咨询数据显示,名义销售额增长4.5%,但扣除通胀后实际单位增长有限。美国银行指出,今年退税总额增长430亿美元,但约一半被油价上涨抵消,因此增长质量低于表面数字。
Q2：消费者在2026年假日购物季表现出哪些新行为?
A2： 消费者更注重折扣、比价和促销,频繁小批量购物,并从高端品牌转向自有品牌。AI购物渗透率明显上升,29%的消费者计划使用AI工具(去年为22%),主要用于产品研究和价格比较。此外,“先买后付”支出预计创下213亿美元纪录,显示消费者在预算约束下更精明地安排支付方式。
展望：理性消费主导的假日季
假日零售销售额突破万亿美元看似繁荣,实则是一场“通胀推高的增长秀”。2026年假日购物季的关键词是价值、精明与AI辅助决策。在消费者信心低迷与油价高企的夹击下,零售商需要依靠折扣、自有品牌和数字化体验来争夺预算有限的顾客。未来几周的销售数据将验证这些预测——但可以确定的是,消费者的钱包已不再像往年那样容易打开。
美国假日零售销售额的增长故事,正在从“买得多”转向“买得巧”。
Market Overview
美国假日零售销售额预计首次突破1万亿美元,同比增长4.5%。通胀推高名义增长,消费者信心低迷,转向折扣与AI购物。贝恩、德勤、Adobe数据解读2026假日购物季趋势。
